TNS Russia знайшла Google

Щомісячна аудиторія пошуковика Google в Росії майже на чверть менше, ніж у лідера рунета "Яндекса": 19800000 осіб проти 26 млн, вперше підрахувала дослідницька компанія TNS Russia. Вітчизняний вимірювач нарешті почав збирати дані по відвідуванню російськими користувачами західних майданчиків, що вже робить його головний конкурент — американська comScore.

Фахівці TNS, що займаються виміром аудиторії інтернету вже п'ять років, тільки зараз починають збирати інформацію по перевагах російських користувачів у всій мережі, враховуючи відвідини західних майданчиків. В основі інтернет-вимірів TNS лежить так звана site-centric-модель: дослідник встановив на обраних інтернет-ресурсах свої лічильники, які розпізнають заздалегідь відібраних респондентів. Станом на вересень цього року у компанії вже близько 10,7 тис. таких респондентів, які репрезентують все міське населення Росії у віці 12-54 років. Лічильники TNS встановлені зараз приблизно на 330 інтернет-майданчиках, які цікаві рекламодавцям. Компанія вимірює їх місячну, щотижневу і щоденну аудиторію як по всій Росії, так і по окремих містах: Москві, Петербурзі, Єкатеринбурзі і з цього жовтня — Новосибірську.

Недоліком site-centric-моделі є обов'язкове згоду власника сайту на установку лічильника вимірювача. Так, TNS знадобився рік, щоб переконати холдинг Rambler Media (однойменний портал, Lenta.ru тощо) приєднатися до проекту. Власники РБК і зовсім погодилися співпрацювати з TNS тільки навесні 2009 року, хоча перші дані дослідник опублікував ще восени 2006-го. І до цих пір TNS не надавала жодної інформації про відвідування зарубіжних ресурсів — Google, Facebook, Youtube і пр.

Виправити цю ситуацію дозволить використання другої моделі — user-centric, оголосила вчора на клієнтської конференції керівник інтернет-проектів TNS Інеса Ішунькіна . В її основі лежить спеціальний софт, який встановлюється на комп'ютер користувача і відстежує його поведінка по всій мережі. Зараз у компанії вже близько 3 тис. таких респондентів по всій країні, які також репрезентують все міське населення Росії у віці 12-54 років. Гендиректор TNS Russia Руслан Тагієв уточнив, що на запуск і тестування другій панелі потрібно 2,5 роки.

Вчора TNS представила перші узагальнені дані за минулий вересень. Самим популярним західним сайтом у росіян очікувано виявився Google. На місяць американським пошукачем хоча б раз скористалися майже 19800000 чоловік, що все-таки менше показників соціальної мережі "В контакте" (20,9 млн), а також порталів Mail.ru (25,2 млн) і "Яндекс" (26 млн чоловік). У десятку найпопулярніших у росіян сайтів також увійшли, наприклад, Wikipedia (15,9 млн) і YouTube (14,4 млн).

Відсутність у TNS даних за західними майданчиками дозволило головному конкуренту — американської comScore серйозно зміцнити свої позиції в Росії, тепер конкуренція між двома вимірниками посилиться, відзначає гендиректор агентства AdWatch Андрій Чернишов. Російська панель comScore вже зараз налічує більше 20 тис. респондентів старше 15 років. Останній раз американці розкривали цифри про російську інтернет-аудиторії за серпень цього року, але не по окремим сайтам, а по їх власникам. Так, щомісячна аудиторія всіх належать "Яндексу" проектів (у тому числі Narod.ru, мережа "Моє коло") перевищила 34900000 росіян, всієї Mail.ru Group — 34,4 млн, всієї Google (з урахуванням Youtube, Gmail . com) — 30,2 млн осіб. У comScore вчора не змогли представити дані по окремих майданчиках, так само як і прокоментувати новий проект TNS.

Category: наука
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.